Que vous ayez déjà une entreprise ou que vous envisagiez d'en créer une, si vous êtes ici, il y a de fortes chances que vous soyez confronté à la tâche très délicate de donner un nom à une entreprise ou à un produit.
Avant de commencer, mettons les choses au clair. Le nom de l'entreprise et le nom de la marque ne doivent pas nécessairement être identiques. Très souvent, les entreprises ont tendance à avoir plus d'une marque sous la même propriété. Par exemple, BMW Group est propriétaire des marques BMW, MINI, Rolls-Royce et BMW Motorrad, de même que The Coca Cola Company produit non seulement Coca Cola mais aussi Fanta, Sprite, Dasani Water, Powerade et bien d'autres choses encore, bien que chacune de ces marques puisse en fait constituer une entreprise à part entière.
Les doutes auxquels tout entrepreneur est confronté lors de la création d'une entreprise sont très courants. Bien que cela paraisse simple, le choix d'un nom pour votre marque n'est pas une mince affaire et peut grandement affecter l'avenir de l'entreprise elle-même.
La première étape de la création d'une marque est un bon nom d'entreprise. Il doit être facile à retenir, à prononcer et à comprendre. Le nom de votre marque doit évoquer une association claire.
Pour commencer, posez-vous quelques questions :
Votre nom est-il facile à retenir ?
Est-il difficile à prononcer ?
Le nom correspond-il à ce qu'il offrira ?
Transmet-il le message que je veux qu'il transmette ?
Est-ce que je limite mon entreprise en choisissant ce nom ?
Comment cela sonne-t-il lorsque vous le dites à haute voix ?
Le nom a-t-il une signification cachée ?
A-t-il la même signification lorsqu'il est traduit dans une autre langue ?
Le bon choix d'un nom de marque est vraiment ce qui "prépare le terrain" pour la stratégie de marque. Il suffit de penser à certaines des plus grandes marques du monde : Meta, Apple, Disney, Starbucks, Google, Twitter, Nike, Coca Cola, Ferrari, Tesla et d'autres. Vous n'avez pas besoin de plus d'informations pour comprendre qui fait quoi. Sans aucune explication, vous connaissez toutes ces entreprises. Vous savez qui elles sont, ce qu'elles font, ce qu'elles signifient pour vous et les sentiments qu'elles évoquent.
Avec le temps, le nom commence à intégrer la signification, les valeurs, la confiance et le véritable sentiment d'une marque. La dénomination d'une marque est un élément important du processus, car elle doit communiquer toutes ces significations aux consommateurs. Il ne faut donc pas prendre cette décision à la légère. C'est une décision qui déterminera l'avenir de votre entreprise, de votre produit ou de votre service.
Conseils rapides pour le choix d'un nom de marque
1. Dans la réalité numérique dans laquelle nous vivons, la première chose à faire est de vérifier les domaines des sites web, car s'ils sont déjà occupés, vous devriez peut-être reconsidérer votre choix. Vous pouvez vérifier la disponibilité de votre domaine et le réserver ici.
2. Faites des recherches sur le web, car même si personne n'a le même nom, vérifiez ce que vous obtenez lorsque vous tapez un nom d'entreprise ou une partie d'un nom dans un moteur de recherche. Cela ne signifie pas nécessairement que vous ne devez pas l'utiliser, mais c'est une bonne information à connaître avant de prendre une décision.
3. Communiquer avec les autres. Dressez une liste de noms et passez-la en revue avec une personne dont vous appréciez l'opinion. Laissez-la vous faire part de son point de vue et des associations qu'elle a faites en entendant ces noms.
4. Soyez créatif ! Réfléchissez aux réactions que vous souhaitez voir apparaître chez les gens lorsqu'ils entendent ou lisent le nom de votre marque. Écrivez les connotations sur une feuille de papier et faites le tri.
5. Évitez les noms basés sur des noms propres. Ils sont difficiles à retenir et il est pratiquement impossible d'en faire une marque. Évitez également les noms communs qui décrivent votre produit ou service, tels qu'une société de conseil ou une agence immobilière.
6. N'utilisez pas non plus de noms géographiques. Outre le fait qu'ils sont difficiles à mémoriser, ils compliqueront la délocalisation ou l'expansion de votre entreprise. Il existe des exceptions lorsque vous souhaitez créer une entreprise locale, par exemple un bar local.
7. Dressez une liste de mots-clés, parcourez le web et notez tous les noms qui vous plaisent. Choisissez ensuite vos favoris et étudiez le processus de dénomination de leur marque. Tout en considérant les autres, notez tous les nouveaux noms et mots-clés qui vous viennent à l'esprit au cours du processus. La meilleure façon de trouver une série de mots est de réfléchir à ce qui rend votre entreprise unique.
Lorsque vous réfléchissez à des noms potentiels, pensez à ce que vous voulez que le nom dise à propos de votre entreprise. Votre nom doit mettre en évidence tous les éléments clés de votre marque. Il existe quatre types de noms de marque à prendre en considération :
1. Noms descriptifs
Ils représentent le travail de l'entreprise ou ce qui est accompli en utilisant les produits ou les services de la marque. La marque descriptive est le type de nom le plus ancien et il y a une raison à cela. Il est prouvé qu'ils sont les plus efficaces. Ils transmettent immédiatement le message essentiel de la marque. Prenons l'exemple de Whole Foods : vous savez immédiatement quel type d'entreprise vous avez en face de vous. Les noms descriptifs peuvent être utiles pour positionner très clairement une marque et sont parfaits pour les marques en phase de démarrage, où les clients ont besoin de savoir exactement ce que la marque offre.
2. Noms des acronymes
Les acronymes sont en fait des abréviations de noms descriptifs. Prenons l'exemple de BMW. Si vous vous êtes déjà demandé ce que signifiait le nom de cette voiture de luxe allemande, sachez qu'il s'agit de Bayerische Motoren Werke en allemand, c'est-à-dire Bavarian Motor Works. Les acronymes sont puissants, faciles à mémoriser, à prononcer et à marquer. Pourtant, les acronymes n'ont pas d'âme. À première vue, ils n'ont pas de signification réelle et se prêtent davantage à l'interprétation.
3. Noms fictifs
Certaines des marques les plus connues au monde, comme Google, Twitter, Kodak, etc. ont des noms fictifs qui ont été créés uniquement pour nommer une marque. Ce type de nom de marque présente un grand avantage : il n'y a aucune restriction. Ils peuvent être ce que vous voulez, mais il y a un hic. Tous les noms fictifs ne conviennent pas à toutes les marques. Les meilleurs noms fictifs sont ceux qui résonnent et donnent une certaine impression.
4. Noms de sensation / d'expérience (noms évocateurs)
Ce type de nom est le plus difficile à développer car il est basé sur l'expérience vécue par le consommateur après l'utilisation d'un produit ou d'un service de marque. Les noms de sentiment sont un choix de certaines des marques les plus populaires, telles qu'Apple ou Amazon. Ce type de nom de marque est censé évoquer certains sentiments chaque fois que l'on reconnaît la marque ou que l'on utilise ses produits ou services.
Ils sont très difficiles à maîtriser car il est parfois difficile d'associer un nom de marque à une certaine expérience ou à une valeur spécifique que vous voulez que les clients comparent à votre marque. Trouver ce type de nom demande beaucoup d'expérience et de temps.
Pour vous inspirer, nous avons dressé la liste des 5 meilleurs processus de dénomination de marque dans le monde.
1. Coca Cola
John Pemberton, fondateur de la célèbre boisson, demande à Frank Mason Robinson, son associé et comptable, de le conseiller sur le nom de son nouveau produit. Robinson, qui suggère le nom Coca-Cola, estime qu'il doit représenter la formule exotique du sirop de la boisson : Coca, dérivé des feuilles de coca, et Cola, dérivé des noix de kola.
2. Sony
Le nom Sony est tiré d'un mot latin, Sonus, qui est la racine de mots tels que Sonic et Sound. Ce nom est facilement prononçable dans toutes les langues, il est reconnaissable et représente exactement ce que l'entreprise propose.
3. Nike
Le nom de la plus grande marque de vêtements de sport remonte à l'époque de la mythologie grecque. Dans ces récits, Nike est représentée comme la déesse ailée de la victoire. Un excellent choix pour une marque qui s'adresse principalement aux athlètes, n'est-ce pas ?
4. Amazonie
La première idée de Jeff Bezos lorsqu'il a fondé Amazon a été de commencer le nom de l'entreprise par la lettre "A", afin d'apparaître en tête des recherches et des listes de contacts. Il a baptisé la société Amazon parce qu'elle représentait le plus grand fleuve du monde et s'est laissé guider par le fait que son Amazon sera la plus grande entreprise du monde.
5. Pomme
D'après sa biographie, Steve Jobs a baptisé l'entreprise Apple alors qu'il suivait un régime fruitarien. Après avoir visité une exploitation de pommes, Steve Jobs s'est dit que le nom sonnait "amusant, plein d'entrain et pas intimidant".
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