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Comment choisir un nom d'entreprise

Personal Branding

Que vous ayez déjà une entreprise ou que vous envisagiez d'en créer une, si vous êtes ici, il y a de fortes chances que vous soyez confronté à la tâche très délicate de donner un nom à une entreprise ou à un produit.

Avant de commencer, mettons les choses au clair. Le nom de l'entreprise et le nom de la marque ne doivent pas nécessairement être identiques. Très souvent, les entreprises ont tendance à avoir plus d'une marque sous la même propriété. Par exemple, BMW Group est propriétaire des marques BMW, MINI, Rolls-Royce et BMW Motorrad, de même que The Coca Cola Company produit non seulement Coca Cola mais aussi Fanta, Sprite, Dasani Water, Powerade et bien d'autres choses encore, bien que chacune de ces marques puisse en fait constituer une entreprise à part entière.

Les doutes auxquels tout entrepreneur est confronté lors de la création d'une entreprise sont très courants. Bien que cela paraisse simple, le choix d'un nom pour votre marque n'est pas une mince affaire et peut grandement affecter l'avenir de l'entreprise elle-même.

La première étape de la création d'une marque est un bon nom d'entreprise. Il doit être facile à retenir, à prononcer et à comprendre. Le nom de votre marque doit évoquer une association claire.

Pour commencer, posez-vous quelques questions :

Votre nom est-il facile à retenir ?

Est-il difficile à prononcer ?

Le nom correspond-il à ce qu'il offrira ?

Transmet-il le message que je veux qu'il transmette ?

Est-ce que je limite mon entreprise en choisissant ce nom ?

Comment cela sonne-t-il lorsque vous le dites à haute voix ?

Le nom a-t-il une signification cachée ?

A-t-il la même signification lorsqu'il est traduit dans une autre langue ?

Le bon choix d'un nom de marque est vraiment ce qui "prépare le terrain" pour la stratégie de marque. Il suffit de penser à certaines des plus grandes marques du monde : Meta, Apple, Disney, Starbucks, Google, Twitter, Nike, Coca Cola, Ferrari, Tesla et d'autres. Vous n'avez pas besoin de plus d'informations pour comprendre qui fait quoi. Sans aucune explication, vous connaissez toutes ces entreprises. Vous savez qui elles sont, ce qu'elles font, ce qu'elles signifient pour vous et les sentiments qu'elles évoquent.

Avec le temps, le nom commence à intégrer la signification, les valeurs, la confiance et le véritable sentiment d'une marque. La dénomination d'une marque est un élément important du processus, car elle doit communiquer toutes ces significations aux consommateurs. Il ne faut donc pas prendre cette décision à la légère. C'est une décision qui déterminera l'avenir de votre entreprise, de votre produit ou de votre service.

Conseils rapides pour le choix d'un nom de marque

1. Dans la réalité numérique dans laquelle nous vivons, la première chose à faire est de vérifier les domaines des sites web, car s'ils sont déjà occupés, vous devriez peut-être reconsidérer votre choix. Vous pouvez vérifier la disponibilité de votre domaine et le réserver ici.

2. Faites des recherches sur le web, car même si personne n'a le même nom, vérifiez ce que vous obtenez lorsque vous tapez un nom d'entreprise ou une partie d'un nom dans un moteur de recherche. Cela ne signifie pas nécessairement que vous ne devez pas l'utiliser, mais c'est une bonne information à connaître avant de prendre une décision.

3. Communiquer avec les autres. Dressez une liste de noms et passez-la en revue avec une personne dont vous appréciez l'opinion. Laissez-la vous faire part de son point de vue et des associations qu'elle a faites en entendant ces noms.

4. Soyez créatif ! Réfléchissez aux réactions que vous souhaitez voir apparaître chez les gens lorsqu'ils entendent ou lisent le nom de votre marque. Écrivez les connotations sur une feuille de papier et faites le tri.

5. Évitez les noms basés sur des noms propres. Ils sont difficiles à retenir et il est pratiquement impossible d'en faire une marque. Évitez également les noms communs qui décrivent votre produit ou service, tels qu'une société de conseil ou une agence immobilière.

6. N'utilisez pas non plus de noms géographiques. Outre le fait qu'ils sont difficiles à mémoriser, ils compliqueront la délocalisation ou l'expansion de votre entreprise. Il existe des exceptions lorsque vous souhaitez créer une entreprise locale, par exemple un bar local.

7. Dressez une liste de mots-clés, parcourez le web et notez tous les noms qui vous plaisent. Choisissez ensuite vos favoris et étudiez le processus de dénomination de leur marque. Tout en considérant les autres, notez tous les nouveaux noms et mots-clés qui vous viennent à l'esprit au cours du processus. La meilleure façon de trouver une série de mots est de réfléchir à ce qui rend votre entreprise unique.

Nom de marque

Lorsque vous réfléchissez à des noms potentiels, pensez à ce que vous voulez que le nom dise à propos de votre entreprise. Votre nom doit mettre en évidence tous les éléments clés de votre marque. Il existe quatre types de noms de marque à prendre en considération :

1. Noms descriptifs

Ils représentent le travail de l'entreprise ou ce qui est accompli en utilisant les produits ou les services de la marque. La marque descriptive est le type de nom le plus ancien et il y a une raison à cela. Il est prouvé qu'ils sont les plus efficaces. Ils transmettent immédiatement le message essentiel de la marque. Prenons l'exemple de Whole Foods : vous savez immédiatement quel type d'entreprise vous avez en face de vous. Les noms descriptifs peuvent être utiles pour positionner très clairement une marque et sont parfaits pour les marques en phase de démarrage, où les clients ont besoin de savoir exactement ce que la marque offre.

2. Noms des acronymes

Les acronymes sont en fait des abréviations de noms descriptifs. Prenons l'exemple de BMW. Si vous vous êtes déjà demandé ce que signifiait le nom de cette voiture de luxe allemande, sachez qu'il s'agit de Bayerische Motoren Werke en allemand, c'est-à-dire Bavarian Motor Works. Les acronymes sont puissants, faciles à mémoriser, à prononcer et à marquer. Pourtant, les acronymes n'ont pas d'âme. À première vue, ils n'ont pas de signification réelle et se prêtent davantage à l'interprétation.

3. Noms fictifs

Certaines des marques les plus connues au monde, comme Google, Twitter, Kodak, etc. ont des noms fictifs qui ont été créés uniquement pour nommer une marque. Ce type de nom de marque présente un grand avantage : il n'y a aucune restriction. Ils peuvent être ce que vous voulez, mais il y a un hic. Tous les noms fictifs ne conviennent pas à toutes les marques. Les meilleurs noms fictifs sont ceux qui résonnent et donnent une certaine impression.

4. Noms de sensation / d'expérience (noms évocateurs)

Ce type de nom est le plus difficile à développer car il est basé sur l'expérience vécue par le consommateur après l'utilisation d'un produit ou d'un service de marque. Les noms de sentiment sont un choix de certaines des marques les plus populaires, telles qu'Apple ou Amazon. Ce type de nom de marque est censé évoquer certains sentiments chaque fois que l'on reconnaît la marque ou que l'on utilise ses produits ou services.

Ils sont très difficiles à maîtriser car il est parfois difficile d'associer un nom de marque à une certaine expérience ou à une valeur spécifique que vous voulez que les clients comparent à votre marque. Trouver ce type de nom demande beaucoup d'expérience et de temps.

Marques populaires avec des logos écrits à la main

Pour vous inspirer, nous avons dressé la liste des 5 meilleurs processus de dénomination de marque dans le monde.

1. Coca Cola

John Pemberton, fondateur de la célèbre boisson, demande à Frank Mason Robinson, son associé et comptable, de le conseiller sur le nom de son nouveau produit. Robinson, qui suggère le nom Coca-Cola, estime qu'il doit représenter la formule exotique du sirop de la boisson : Coca, dérivé des feuilles de coca, et Cola, dérivé des noix de kola.

2. Sony

Le nom Sony est tiré d'un mot latin, Sonus, qui est la racine de mots tels que Sonic et Sound. Ce nom est facilement prononçable dans toutes les langues, il est reconnaissable et représente exactement ce que l'entreprise propose.

3. Nike

Le nom de la plus grande marque de vêtements de sport remonte à l'époque de la mythologie grecque. Dans ces récits, Nike est représentée comme la déesse ailée de la victoire. Un excellent choix pour une marque qui s'adresse principalement aux athlètes, n'est-ce pas ?

4. Amazonie

La première idée de Jeff Bezos lorsqu'il a fondé Amazon a été de commencer le nom de l'entreprise par la lettre "A", afin d'apparaître en tête des recherches et des listes de contacts. Il a baptisé la société Amazon parce qu'elle représentait le plus grand fleuve du monde et s'est laissé guider par le fait que son Amazon sera la plus grande entreprise du monde.

5. Pomme

D'après sa biographie, Steve Jobs a baptisé l'entreprise Apple alors qu'il suivait un régime fruitarien. Après avoir visité une exploitation de pommes, Steve Jobs s'est dit que le nom sonnait "amusant, plein d'entrain et pas intimidant".

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Au cours de notre vie, nous signons un grand nombre de documents, nous envoyons des milliers d'e-mails et nous sommes actifs sur les réseaux sociaux. La mission d'Artlogo est de vous permettre de créer une signature accrocheuse qui vous distingue, vous et votre nom, et qui vous aide à vous démarquer.

4.8 (Excellent)
AK
Alex K. Monsen
2 revues  Localisation GB
26 décembre 2024
J'ai récemment acheté un logo avec...

J'ai récemment acheté un logo et divers accessoires chez Artlogo, et je ne pourrais pas être plus satisfait de l'expérience ! Le processus de commande s'est déroulé sans encombre et la demande de révisions a été simple. Je n'ai eu besoin que d'un ajustement mineur, et le résultat final a dépassé mes attentes. J'utilise maintenant mon logo partout, c'est un travail fantastique !

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Tom Leslie
1 bilan  Localisation FI
7 janvier 2025
Très réactif

Lorsque j'ai demandé des modifications à ma signature originale, Artlogo a été très réactif et a livré un design qui correspondait parfaitement à mon style. J'ai déjà commencé à l'utiliser !

HT
Harry Tonkerson
1 bilan  Localisation ÉTATS-UNIS
21 décembre 2024
Il améliore la qualité de votre présentation !

C'est mon deuxième logo signature d'Artlogo, et je l'utilise pour filigraner mes photos avant de les mettre en ligne. Cela ajoute une touche professionnelle et augmente la valeur de mon travail. J'ai reçu de nombreux compliments sur la beauté de ma signature !

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Debby B.
3 commentaires  Localisation ÉTATS-UNIS
5 décembre 2024
Produit et service de qualité supérieure !

Je viens de commander mon deuxième logo à Artlogo, et une fois de plus, ils ont dépassé mes attentes ! Leur dévouement et leur souci du détail sont vraiment remarquables. Non seulement ils ont des compétences incroyables en matière de conception - ils travaillent avec vous jusqu'à ce que vous soyez entièrement satisfait - mais ils fournissent également un large éventail de fichiers pour n'importe quel usage. Je ne pouvais pas demander un meilleur produit ou service !

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Felix Kantilos
1 bilan  Localisation GB
12 janvier 2025
Excellent service à la clientèle

Excellent service à la clientèle avec des réponses rapides et des révisions rapides. Ils ont conçu une signature magnifiquement élégante, et je suis absolument ravie du résultat !

BW
Ben Whitney
4 commentaires  Localisation ÉTATS-UNIS
11 décembre 2024
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J'ai récemment ouvert mon propre studio de beauté et je voulais un logo qui se démarque vraiment. Artlogo a créé un design époustouflant pour moi ! La première version ne correspondait pas tout à fait à ce que j'avais imaginé, mais ils ont fait des révisions entièrement gratuites. Ils ont même inclus un dessin personnalisé que j'ai absolument adoré. Je les recommande vivement !

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Marcus Lowrence
2 revues  Localisation ES
19 décembre 2024
Je suis absolument satisfaite !

Je suis absolument satisfaite ! Le processus s'est déroulé sans encombre et la signature a été réalisée exactement comme je l'avais imaginée, en tenant compte de toutes mes préférences personnelles. Je recommande vivement Artlogo. Je vous remercie encore et j'attends avec impatience ma prochaine commande !

PT
Perry Tierren
1 bilan  Localisation AE
7 décembre 2024
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J'étais d'abord sceptique à l'idée de passer commande, mais j'ai décidé de franchir le pas, et j'en suis ravie ! La communication a été excellente tout au long du processus, et la signature qu'ils ont créée était absolument de première classe. J'ai été tellement impressionnée que je prévois maintenant de commander plusieurs autres éléments supplémentaires. Le service a été exceptionnel et je ne pourrais pas être plus heureux !

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Brian K.
1 bilan  Localisation CH
22 novembre 2024
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À une époque où le service à la clientèle et l'attention personnelle semblent rares, Artlogo se démarque vraiment ! Dès que j'ai commencé à travailler avec eux, j'ai été impressionné par leur savoir-faire et leur dévouement à la satisfaction du client. Ils ont donné vie à mon logo signature, capturant parfaitement l'identité de ma marque ! Leurs réponses rapides et leur empressement à répondre à toutes les questions ont été exceptionnels. Si vous envisagez de faire appel à Artlogo, n'hésitez pas - vous serez aussi impressionné que je l'ai été !

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John Manly
2 revues  Localisation ÉTATS-UNIS
21 décembre 2024
DES SIGNATURES MANUSCRITES ÉTONNANTES !!!

Commander en ligne peut parfois être un défi, mais mon expérience avec Artlogo a été tout simplement excellente. Sam et Tracy se sont surpassés, faisant des ajustements pour moi à trois reprises pour s'assurer que tout était parfait. Leurs réponses rapides à tous les courriels les ont vraiment distingués. Je ne les remercierai jamais assez - c'est l'une des meilleures entreprises avec lesquelles j'ai jamais travaillé !

FB
Ferry Bratcher
3 commentaires  Localisation PR
1er mars 2025
Le temps et les efforts de l'équipe d'Artlogo...

Le temps et les efforts que l'équipe d'Artlogo a consacrés à l'obtention d'un produit final dont je suis satisfait sont très impressionnants. Au début, j'étais gêné de suggérer des changements, mais on m'a fait sentir que je faisais partie du processus lorsque nous avons échangé des idées. Je recommanderais Artlogo à toute personne cherchant à créer une image de marque ou à faire une signature pour des œuvres d'art ou autres. Service très professionnel et personnel patient.

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Alex Grenwood
6 commentaires  Localisation AE
2 mars 2025
Je dois juste prendre un moment pour vous dire un énorme MERCI.

Je dois juste prendre un moment pour dire un énorme MERCI à l'équipe d'Artlogo ! Je suis absolument ravie du résultat final de mon logo ! Même si j'avais une demande très spécifique, ils l'ont fait avec brio ! C'est mon deuxième projet avec eux, et je ne peux que les recommander ! Ils sont tout simplement géniaux !

TB
Thurman Brown
3 commentaires  Localisation BE
18 janvier 2025
Leur service, leur livraison et la qualité de leur travail sont excellents.

Leur service, leur livraison et la qualité de leur travail sont excellents. Je suis vraiment satisfait par le support client sur mes commentaires, et ils ont personnalisé le résultat final selon mon choix désiré. Au début, j'étais un peu anxieux concernant le délai de livraison, mais une fois que j'ai reçu le premier projet, la période d'attente en valait la peine.

MM
Matthew Morrel
2 revues  Localisation SE
25 janvier 2025
Le processus s'est déroulé en douceur et la communication a été excellente.

Le processus s'est déroulé en douceur et la communication a été excellente. Super content de mes designs. Je les utilise maintenant sur ma page Instagram pour toutes mes photos. Elles ont l'air très professionnelles et sont parfaites pour faire avancer ma marque. Merci beaucoup Artlogo ! Très fortement recommandé.

LP
Lauren Petty
4 commentaires  Localisation DE
10 janvier 2025
Artlogo a rendu le processus de création d'un nouveau logo très facile.

Artlogo a rendu le processus de création d'un nouveau logo très facile. Ils vous donnent de nombreuses options pour les polices de caractères. Et une fois qu'ils ont créé votre premier projet, ils sont très ouverts aux suggestions. Du début à la fin, j'ai reçu mon nouveau logo en une semaine.

PD
Paul Dann
1 bilan  Localisation GB
16 janvier 2025
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Créatifs, réactifs, sympathiques et talentueux. L'équipe travaille sans relâche pour vous offrir l'image que vous recherchez. Offrez-vous ~ un service de grande qualité à un prix abordable, sans réserve, ça vaut vraiment le coup !

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Kardash Kelsaw
2 revues  Localisation AE
10 décembre 2024
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Depuis des années, je souhaitais formaliser ma signature afin de l'utiliser de manière professionnelle sur les documents et le matériel dont j'ai besoin. Je ne pouvais pas être plus satisfait de la façon dont il a été conçu - il a dépassé mes attentes. Je recommande vivement à tous de franchir le pas ; vous ne le regretterez pas. Il y a un monde de différence entre l'utilisation d'applications génériques pour créer une signature et le fait d'en faire créer une par une vraie personne. La qualité est exceptionnelle et le service client est tout aussi impressionnant. Cette expérience ne se limite pas à la création d'une signature ; il s'agit d'élever votre marque personnelle avec le soin et l'expertise qu'elle mérite.

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